Google Shopping
Allgemeines zu Google Shopping
Google Shopping Kampagnen werden ebenfalls über das Google Adwords Konto gesteuert und ausgespielt. Allerdings werden hier keine Keywords hinterlegt, sondern ein Datenfeed. In diesem stehen verschiedene Informationen wie der Name des Produkts, die Bild URL und der Preis.
Wie erstelle ich Google Shopping Kampagnen?
Damit Sie eine Google Shopping Anzeige erstellen können, benötigen Sie zuvor einen Datenfeed. Hier drin müssen verschiedenste Informationen zu Ihren Produkten enthalten sein. Wie genau dieser Feed auszusehen hat, erklärt Google in seinen Produktfeedspezifikationen.
Dieser Feed muss nun ins Google Merchant Center geladen werden. Das ist ein eigener Bereich in dem Google den Feed erhält und überprüft. Hier werden auch Fehler und Verbesserungswünsche für den Feed mitgeteilt.
Ist dieser Feed erfolgreich im Merchant Center verarbeitet worden, kann im Adwords Konto eine Shopping Kampagne erstellt werden. Erstellen Sie eine neue Kampagne und wählen Sie „Shopping“ aus. Die Einstellungen sehen ähnlich den anderen kampagnenarten aus. Allerdings ist ein wesentlicher Unterschied der Punkt „Händler ID“. Diese Händler ID stammt aus Ihrem Merchant Center und ist mit Ihrem Adwords Konto verknüpft. Ihre Shopping Kampagne zieht sich automatisch die Produkte aus Ihrem Merchant Center.
Shopping Kampagnen optimieren
Optimieren können Sie diese Kampagnen indem Sie unter Produktgruppen verschiedene Gebote für Ihre Produktgruppen vergeben. Produktgruppen, die weniger Marge haben oder für Sie zur Zeit nicht relevant sind, können mit einem niedrigeren CPC belegt oder ganz ausgeschlossen werden. Mit der Zeit sehen Sie auch welche Produkte für Sie funktionieren. Geben Sie diesen Produkten höhere CPCs oder erstellen Sie eine eigene Shopping Kampagne für Artikel, die besonders gut konvertieren. Durch eine neue Kampagne können sie das Budget besser steuern.
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Ausführliche Informationen zur Erstellung von Google Shopping Kampagnen finden Sie im folgenden Video:
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